Revlon
REVLON, Inc. 2004
Sejarah
- berdiri tahun 1932
- Charles Revson, Joseph Revson dan Charles Lachman (supplier kuteks)
- Modal awal $300
- Charles Revson (tokoh penting dibalik kesuksesan Revlon)
- Kuteks (nail enamel) dari salon ke salon à ekspansi dengan menjual lipstick dengan slogan "matching lips and fingertips"
- Kuteks dibuat dengan pewarna yang memberikan variasi pilihan warna yang tidak seperti biasanya à membuat Revlon berhasil menjual dalam jumlah banyak
- Dalam waktu 6 tahun, sudah menjelma jadi perusahaan multimillion dollar
- Setelah PD II à mulai menjual alat meni pedi yang merupakan pelengkap dari kuteks
- 1955 à stock mulai ditawarkan
- 1960 à kampanye kosmetik kepada wanita di Amerika melalui model-model yang terkenal di Amerika
- Early 1970s à Charlie fragrane diluncurkan à laku keras
Visi
- membangun citra yang mewah, menarik, dan inovasi untuk konsumen mengenai produk yang berkualitas dengan harga yang terjangkau
Misi
- menjadi produk kosmetik yang terkenal dengan produk kosmetik dan perawatan tubuh pada abad 21 yang identik dengan wanita muda yang trendi, wanita yang sadar kesehatan kulit, dan wanita pada usia lanjut
Long-Term Objective
- menciptakan merek yang menjadi favorit konsumen
- membangun hubungan yang efektif dengan distributor / retailer
- menjadi perusahaan yang diminati oleh para pencari kerja
Short-term Objective 2004
- meningkatkan efisiensi dan efektifitas dalam proses promosi
- mengurangi biaya global manufacturing supply chain
- mengurangi struktur biaya manufacturing
Tahap
- tahap 1 -> cost rationalization : thn 2001 menurunkan biaya dan meningkatkan efisiensi operasi (dengan cost structure dan meningkatkan efisiensi manufacturing & operasional perusahaan, membuat platform stabilisasi...
View Full Essay